圣诞经典配色究竟怎幺来的?其实跟可口可乐公司无关

圣诞经典配色究竟怎幺来的?其实跟可口可乐公司无关

  圣诞节为什幺会让人直接想到红色跟绿色呢?先说结论,如果你听过这是可口可乐公司1930年代耍的商业阴谋,洗脑地球人圣诞老公公穿的是红衣,本文不是要告诉你这件事。事实上,我们试图证明这个说法只是都市传说

  可口可乐公司在1931年请艺术家Haddon Sundblom製作了一系列海报,把可口可乐的招牌红与圣诞老公公连结在一起。这段叙述到此为止都还是对的,但接下来就错了。「在此之前,耶诞老公公并没有穿上红色袍子的习惯,也没有固定的白鬍子长相,是可口可乐公司的广告改变了人们的认知。」

  要证明这是谣言很简单,以下是1904年澳洲艺术家Frank Arthur Nankivell的插画,比Haddon Sundblom早了30年──在这张插画中,圣诞老人就已经完全是现代常见的样子了。

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  再看看1919年的这张日本插画,也完全就是现代圣诞老人的配色。

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  想想也容易理解,为商业目的创作的画家要完全无中生有很困难,运用流行文化中本来就存在的元素跟趋势反而简单得多了。圣诞老人衣服颜色确实在一次大战之后渐渐定于一尊,但未必是因为可口可乐公司,也不见得是从1930年代开始。那红色作为圣诞代表色,究竟是怎幺来的呢?

  首先,红色不仅是醒目且温暖的颜色,也是印刷四分色之一,在20世纪初期採用红色印製文宣似乎是很合理的作法。其次,圣诞老人的原型人物圣尼古拉,在19世纪的绘画中就已经开始穿红色的主教袍了。

  以下是1850年荷兰诗人Jan Schenkman画的圣尼古拉像,后世争议的大多是画中竟出现了黑奴。流行于卢森堡、比利时、荷兰的圣尼古拉传说中,有一位助手「黑彼得」(Zwarte Piet)帮忙他工作,这张画中也画出来了。撇开让人介意的种族歧视问题不管,这张画中呈现的是当时主流的圣尼古拉形象──红衣主教。

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  另一项可能原因,跟北欧文化有关。斯堪地那维亚传说中固有的长帽白鬚矮人「Nisse」,经常被画在圣诞节贺卡上,看起来完全就是迷你版的圣诞老公公。在这些卡片上,Nisse不仅戴着红帽,而且跟神话故事中说的一样喜欢喝汤跟溜冰。但千万不要把祂们跟守护花园的地精搞混,两者是完全不一样的东西。

圣诞经典配色究竟怎幺来的?其实跟可口可乐公司无关

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  Nisse比圣诞老人早出现多了,硬要分先后的话,应该是圣诞老人的造型参考了Nisse才对。有些研究指出,Nisse是祖灵崇拜的一部分,祂们拥有强大的魔力,可以诅咒也可以祝福人类。据说农民不勤劳的时候就会受到Nisse诅咒。原本传说中,Nisse不一定是戴红帽子,但近代Nisse大多以红帽造型现身。20世纪初的挪威圣诞卡比起同时期其他国家更强调红色,不能排除是他们的文化偏好使然,毕竟挪威人在1919年也选了红色作为国旗主色调。

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  最后一个显而易见的原因是,作为圣诞装饰的冬青树上面果实是鲜红色的,叶子配果实──不就是圣诞节配色吗?若採用奥卡姆剃刀理论,最明显的答案就是最可能的答案。

  关于可口可乐改变世界的谣言既然破除了,那我们来看看一些轻鬆的东西。维多利亚时期(1837年-1901年)英语世界还不流行圣诞老人,那圣诞节卡片上究竟画了些什幺呢?

圣诞经典配色究竟怎幺来的?其实跟可口可乐公司无关

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  OK,现在你应该理解为什幺圣诞节周边商品最后会变成以红绿色调为主了。因为採用其他主题跟颜色实在说不上来的...怪?从英语系国家圣诞卡片的演变史,可以看见红与绿从装饰的配色,渐渐取得主导地位。这不是一夕之间发生的,我们应该可以说,这是全球化过程中,受到北欧影响的结果。

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